ANALISIS IKLAN KOMERSIAL NIKE ”JUST DO IT” - Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Fakultas Ilmu Komunikasi

                                                                               

BAB  I

PENDAHULUAN

A.    Latar Belakang

         Iklan komersial sepatu Nike telah lama menjadi salah satu yang paling ikonik dan berpengaruh di dunia. Iklan-iklan ini sering menggunakan latar belakang yang menarik dan dramatis untuk menciptakan suasana yang sesuai dengan pesan iklan. Salah satu contoh paling terkenal dari latar belakang iklan komersial Nike adalah iklan "Just Do It" yang ikonik. Iklan ini menampilkan seorang pemain sepak bola terbaik . Latar belakang beground abu .Ini membantu untuk menyampaikan pesan iklan Nike tentang keseriusan. Iklan komersial Nike lainnya yang menggunakan latar belakang yang efektif . Iklan ini menampilkan atelit sepak bola . Latar belakang iklan ini bervariasi, dari lapangan olahraga hingga studio seni. Latar belakang yang beragam ini membantu untuk menyampaikan pesan iklan Nike tentang pentingnya mengejar impian Anda, apa pun tantangannya. Nike sering menggunakan latar belakang yang mencerminkan nilai-nilai perusahaannya. Misalnya, Nike sering menggunakan latar belakang yang menggambarkan aktivitas atletik untuk mempromosikan produk-produknya. Ini membantu untuk memperkuat citra Nike sebagai merek olahraga yang berfokus pada kinerja. Latar belakang juga dapat digunakan untuk menciptakan efek emosional tertentu. Misalnya, Nike sering menggunakan latar belakang yang dramatis dan penuh aksi untuk menciptakan perasaan kegembiraan dan keseriusan. Ini membantu untuk menarik perhatian penonton dan membuat mereka tertarik pada produk Nike. Secara keseluruhan, latar belakang memainkan peran penting dalam iklan komersial sepatu Nike. Latar belakang yang tepat dapat membantu untuk menarik perhatian penonton, menciptakan suasana yang sesuai dengan pesan iklan, dan bahkan menciptakan efek emosional tertentu.

 

 

IKLAN KOMERSIAL

 

 

     

 

https://id.pinterest.com/pin/689473024224771981/

 

 

BAB II

LANDASAN TEORI

2.1  Pengertian Iklan

  Secara umum :

Iklan merupakan bagian dari komunikasi karena pada dasarnya iklan merupakan proses penyampaian pesan. Pesan tersebut berisi informasi tentang suatu produk baik barang maupun jasa. Iklan disampaikan secara persuasi dan bertujuan untuk memengaruhi khalayak. Maka, biasanya iklan disampaikan melalui media massa baik cetak maupun elektronik agar dapat diterima oleh khalayak luas secara serempak.

Menurut para ahli :

Ø     Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang terdiri atas informasi dan gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan baik, iklan berusaha untuk memberikan informasi, membujuk dan meyakinkan (Sudiana, 1986: 1).

Ø     Secara sederhana iklan definisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media (Kasali 1992:9)1.

Ø     Iklan adalah suatu bentuk komunikasi yang dibayar oleh nonpersonal dari sponsor yang dikenal dengan menggunakan media massa untuk mengajak atau mempengaruhi khalayak. Iklan dalam definisi ini merupakan suatu kegiatan yang dilakukan untuk membujuk konsumen oleh sejumlah atau suatu institusi bukan perorangan pengertian iklan menurut (Wells, Burnett, dan Mortarty dalam Indiwan Seto 2011: 125)2.

Ø     Kriyantono (2008), mengemukakan bahwa iklan merupakan bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan secara persuasif dari sponsor yang jelas guna memengaruhi orang agar membeli produk dengan membayar biaya untuk media yang digunakan.

 2.2 Pengertian Periklanan

Periklanan merupakan salah satu strategi bauran pemasaran ang masih sangat populer digunakan oleh perusahaan untuk omgomunikasikan produk dan nilai yang terkandung di dalamnya kepada pelanggannya. Aktivitas periklanan melibatkan biaya dan segmen pasar yang luas. Hal ini disebabkan oleh mahalnya biaya periklanan, terutama iklan yang melibatkan tokoh atau artis tertentu, vupi justru kurang efektif menjangkau pasar spesifik yang dituju Periklanan yang sifatnya luas memberikan semacam keabsahan bahwa produk tersebut diterima oleh pasar secara luas. Iklan juga berarti menawarkan tawaran yang terstandardisasi, baik dalam perspektif perusahaan/pemasar maupun pelanggan sehingga banyak orang yog menerima pesan yang sama. Periklanan memungkinkan formasi yang disampaikan kepada pelanggan dilakukan secara Ferulang-ulang sehingga memudahkan pelanggan untuk memban ngkan produk perusahaan tersebut dengan pesaingnya, Iklan mpu memberikan kesan mendalam dan memberikan semaram Ambaran dari kekuatan produk tersebut. Melalui iklan, perusahaan nampu mendramatisasi produk yang dijualnya sehingga tampak shih menarik. Iklan bersifat monolog sehingga sulit memperoleh mpan balik yang bersifat langsung dan terukur.

·       periklanan merupakan suatu kekuatan menarik yang ditujukan kepada sejumlah pembeli tertentu hal mana dilaksanakan oleh produsen atau pedagang agar dapat mempengaruhi penjualan barang atau jasa dengan cara yang menguntungkan (Baarte, 1946 1)

·       Philip Kotler dan Gary Armstrong (2008). Periklanan adalah semua bentuk terbayar dan presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu.

·    

2.3  Teori Semiotika

Daniel Chandler mengatakan: “The shortest definition is that it is the stuc of signs” (definisi singkat semiotika adalah ilmu tentang tanda-tanda Ada juga yang menyatakan: “The study of how a society produces meaning and values in a communication system is called semiotics from the Greek ter semion, sign”. Studi tentang bagaimana masyarakat memproduksi makr dan nilai-nilai dalam sebuah ystem komunikasi disebut semiotika da kata seemion istilah Yunani, yang berarti “tanda”. Disebut juga sebaga semeiotikos yang berarti “teori tanda”. Menurut Paul Colbey, kata dasa semiotika diambil dari kata dasar Seme (Yunani) yang berarti “penafs tanda” (Rusmana, 2005: 4).

·       Semiotika Murni (Pure Semiotic)

Pure Semiotic membahas tentang dasar filosofis semiotika, yaitu berkaitan dengan metabahasa, dalam arti hakikat bahasa secara universal. Misalnya pembahasan tentang hakikat bahasa sebagaimana dikembangkan oleh Saussure dan Peirce.

·       Semiotika Deskriptif (Descriptive Semiotic)

Descriptive Semiotic adalah lingkup semiotika yang membahas tentang semiotika tertentu, misalnya sistem tanda tertentu atau bahasa tertentu secara deskriptif.

·       Semiotika Terapan (Applied Semiotic)

Applied Semiotic adalah lingkup semiotika yang membahas tentang penerapan semiotika pada bidang atau konteks tertentu, misalnya dengan kaitannya dengan sistem tanda sosial, sastra, komunikasi, periklanan, dan lain sebagainya (Kaelan, 2009: 164).

Menurut para ahli :

Ø  Preminger berpendapat bahwa semiotika adalah ilmu tentang tanda-tanda. Ilmu yang menganggap bahwa fenomena sosial/masyarakat dan kebudayaan itu merupakan tanda-tanda, semiotik mempelajari sistem-sistem, aturan-aturan, konvensi-konvensi yang memungkinkan tanda-tanda tersebut mempunyai arti (Pradopo, 2003: 119). Semiotika mengeksplorasi bagaimana makna yang terbangun oleh teks telah diperoleh melalui penataan tanda dengan cara tertentu dan melalui penggunaan kode-kode budaya (Barker, 2004).

BAB III

ANALISA IKLAN

3.1 Mendefinisikan Objek Iklan

Definisi objek iklan yang mencakup “Nike Just Do it” adalah salah satu cara sebagai strategi pemasaran untuk menunjukan  daya tarik dan manfaat produk dalam meningkatkan sudut pandang pada  segmentasi pemasaran yang mungkin dapat ditujukan kepada konsumen yang mengidentifikasi diri mereka sebagai "lakukan saja" yang sadar akan fashiondan mencari solusinya seperti salah satu nya dengan memakai produk Nike.

Frasa “Just Do It” memiliki makna yang sederhana namun kuat. Frasa ini mendukun orang untuk melalukan, untuk mengambil risiko, dan untuk mengejar impian mereka. Frasa ini juga sering menyatukan dengan semangat kompetisi dan keinginan untuk menang.

Nike menggunakan frasa “Just Do It” untuk memasarkan produknya kepada atlet olahraga dan orang-orang yang aktif dengan kegiatan berolahraga. Frasa ini dimaksudkan untuk mempengarui orang-orang untuk bergerak dan mencapai tujuan mereka. Nike telah menggunakan frasa ini dalam berbagai kampanye iklan, mulai dari iklan atletik hingga iklan produk kasual.

3.2 Teks dalam iklan

Teks dalam Iklan “Nike Just Do it” pada iklan komersial ini merupakan gabungan dari pesan literal (non kiasan), arti kiasan dan arti sebenarnya. Berikut analisis dari ketiganya:

 Arti Non-Kiasan

Secara detail "Just Do It" dari Nike dapat diartikan sebagai "Lakukan Saja." Frasa ini mengandung makna sederhana yang mendorong untuk bertindak, melangkah, atau melakukan sesuatu tanpa ragu atau penundaan. Ini adalah seruan langsung untuk mengatasi hambatan, mengambil inisiatif, dan melibatkan diri dalam tindakan tanpa terlalu banyak pemikiran atau keraguan. Dalam konteks merek Nike, "Just Do It" mencerminkan filosofi bahwa aksi langsung adalah kunci menuju kesuksesan dan pencapaian tujuan. Ini bisa diterapkan dalam berbagai konteks, tidak hanya di dunia olahraga, tetapi juga dalam kehidupan sehari-hari. Filosofi ini mengajak individu untuk menghadapi tantangan, menerima risiko, dan mengambil langkah-langkah konkret menuju pemenuhan potensi pribadi mereka.

Ø  Arti kiasan

Secara kiasan, slogan "Just Do It" dari Nike mengandung makna yang lebih mendalam dan abstrak. Berikut adalah interpretasi kiasan dari frasa tersebut: Just Do It" adalah slogan ikonik  perusahaan olahraga Nike Slogan ini pertama kali diperkenalkan pada tahun 1988 sebagai bagian dari kampanye pemasaran  oleh agensi iklan Wieden Kennedy. Inspirasi  slogan ini konon berasal dari kata-kata terakhir terpidana kriminal Gary Gilmore, "Ayo kita lakukan", dan slogan ini memotivasi orang untuk bertindak tanpa ragu-ragu. telah menjadi semacam mantra yang menginspirasi. Dalam konteks Nike, "Just Do It" muncul di samping logo Nike dan telah menjadi bagian integral dari identitas merek perusahaan, memperkuat citra Nike sebagai merek yang mewujudkan semangat olahraga, keberanian, dan tekad Masu.Slogan ini  menjadi sangat terkenal dan secara sempurna mencerminkan semangat perusahaan untuk mendorong masyarakat mencapai potensi maksimalnya, khususnya di bidang olahraga dan kebugaran. "Just Do It"  menjadi salah satu slogan paling ikonik dalam sejarah periklanan dan tetap menjadi bagian penting dari warisan merek Nike.

Ø  Arti sebenarnya

Just Do It" Nike adalah seruan kuat untuk bertindak tanpa ragu-ragu. Slogan ini mendorong untuk mengatasi ketakutan dan keraguan, serta melewati rintangan menuju keberhasilan. Diperkenalkan pada tahun 1988, frasa ini telah menjadi ikon motivasi dan inspirasi di seluruh dunia. Pesan di balik "Just Do It" adalah bahwa tindakan langsung lebih berharga daripada terlalu banyak berpikir. Slogan ini memotivasi orang untuk tidak terlalu terperangkap dalam analisis atau ketidakpastian, melainkan segera mengambil langkah pertama menuju tujuan mereka. Secara psikologis, "Just Do It" merangsang keberanian dan tekad.

 Ini bukan hanya tentang berolahraga atau menggunakan produk Nike, tetapi lebih merupakan semangat hidup yang meresapi setiap aspek kehidupan. Slogan ini mencerminkan keberanian untuk menghadapi tantangan, tekad untuk melampaui batasan, dan motivasi untuk mencapai potensi penuh. Terlepas dari industri atau konteksnya, "Just Do It" merangkul ide bahwa kita dapat mencapai lebih banyak dengan bertindak tanpa keraguan. Ini menciptakan hubungan emosional antara merek dan konsumen, karena banyak orang dapat merelakan pengalaman dan pencapaian pribadi mereka dengan semangat "Just Do It."

 3.3  Mengelompokan Teks dan citra yang ada berdasarkan ikon, indeks dan simbol  pada iklan

Analisis semiotika umumnya melibatkan pengamatan Ikon, Indeks dan Simbol yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau makna.sebagai berikut : 

1.     Berdasarkan ikon

Ikon adalah identitas merek yang kuat dan membantu merek tersebut tetap dalam ingatan konsumen.        

- Ikon tokoh yang sedang memperkenalkan produk

Pada iklan diatas seorang pemain sepak bola profesional tersebut sedang melalukan tendangan dalam produk sepatu nike. Tokoh tersebut seorang atlet pemain sepak bola profesional. Ada kaitan dengan iklan dan pemain tersebut di jadikan sebagai ikon dalam iklan tersebut karena dengan Namanya yang sudah mendunia. Dalam iklan tersebut yang ingin di tunjukan  pemain  pemain hebat pasti menggunkan sepatu nike .Nike juga tidak hanya memproduksi sepatu olahraga, tetapi juga berbagai produk lain seperti pakaian, perlengkapan olahraga, dan aksesori. Merek ini mencakup berbagai kategori olahraga, termasuk sepak bola, basket, lari, dan lainnya.

Dalam konteks analisis semiotika, Cristiano Ronaldo dalam iklan sepatu Nike bisa dianggap masuk dalam kategori indeks. Indeks dalam semiotika merujuk pada tanda yang menunjukkan hubungan sebab-akibat atau tanda yang langsung mengacu pada kenyataan. Dalam hal ini, kehadiran Cristiano Ronaldo dalam iklan sepatu Nike menunjukkan hubungan langsung antara pemain sepak bola terkenal ini dengan produk sepatu Nike.

Ronaldo, sebagai tokoh yang terlibat dalam iklan, secara simbolis menghubungkan dirinya dengan merek sepatu Nike. Tindakan memakai dan mempromosikan sepatu Nike di dalam iklan menjadi tanda yang menciptakan hubungan langsung antara kemampuan dan kehebatan Ronaldo sebagai atlet dengan kualitas sepatu Nike. Sebagai indeks, kehadiran Ronaldo menciptakan koneksi langsung antara karakteristik atau kemampuan pemain sepak bola tersebut dengan produk yang dipromosikan, menciptakan asosiasi positif di antara konsumen.

2.     Berdasarkan indeks

  Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah antara  tanda  dan  petanda  yang  bersifat hubungan sebab akibat, atau tanda  yang langsung mengacu pada kenyataan (Sobur, 2003: 159)

- Indeks wajah Cristiano Ronaldo

 

Dalam indeks, ekspresi wajah bersemangat Cristiano Ronaldo menjadi suatu indeks yang menggambarkan hubungan alamiah antara tanda dan petanda.

Ekspresi ini tidak hanya merupakan reaksi visual semata, melainkan juga jejak yang mengindikasikan perasaan positif yang tengah dirasakannya. Secara khusus, ekspresi wajah Ronaldo yang bersemangat terhubung secara langsung dengan kondisi emosionalnya, menjadi sebuah tanda yang mencerminkan kegembiraan atau semangat yang dirasakannya pada saat itu.

Pentingnya konteks juga menjadi faktor dalam menganalisis ekspresi ini sebagai indeks. Ekspresi wajah bersemangat Ronaldo tidak muncul tanpa alasan; sebaliknya, itu menjadi tanda yang terkait erat dengan momen-momen spesifik, seperti kemenangan dalam pertandingan atau pencapaian pribadi yang signifikan. Dalam konteks semiotika, memahami hubungan ini membantu kita menggali makna yang lebih dalam dari ekspresi tersebut.

- simbol tulisan “Just Do it”

 Just Do It" adalah slogan terkenal yang terkait dengan merek Nike. Slogan tersebut telah menjadi bagian identitas merek Nike sejak diperkenalkan pada tahun 1988. "Just Do It" digunakan sebagai kampanye pemasaran untuk memotivasi orang untuk mengatasi rintangan, mengatasi batasan diri, dan berani mengambil tindakan dalam mencapai tujuan mereka. Slogan ini mencerminkan semangat kompetitif, tekad, dan motivasi untuk mencapai keunggulan pribadi. "Just Do It" telah menjadi ikonik dalam dunia pemasaran dan terus menjadi salah satu slogan merek yang paling dikenal di seluruh dunia.

 Sebagai indeks,

kalimat tersebut menjadi tanda yang menunjukkan hubungan sebab-akibat atau kenyataan tertentu. "Just Do It" menggambarkan suatu tindakan langsung, dorongan untuk bertindak tanpa ragu atau penundaan. Sebagai contoh, ketika kalimat ini dikaitkan dengan pemain sepak bola yang sedang meluncurkan tendangan dalam iklan Nike, itu menjadi indeks dari aksi nyata yang terjadi dalam dunia olahraga.

Sebagai Ikon

Sebagai ikon, kalimat tersebut mencerminkan atau merepresentasikan konsep atau gagasan yang lebih abstrak. "Just Do It" telah menjadi ikonik dalam branding Nike dan menciptakan citra merek yang kuat. Ikon ini tidak hanya mencerminkan filosofi aksi langsung dalam olahraga, tetapi juga menginspirasi keberanian dan motivasi dalam kehidupan sehari-hari. Logo "Just Do It" telah menjadi identitas visual Nike yang sangat dikenal.                 

- Indeks pada sepatu warna biru

 

 

Pada pengunaan produk yang identik dengan menggunakan warna biru dalam iklan sepatu nike dapat melibatkan pemahaman yang berbagai macam warna biru dalam konteks mencangkup  kepercayan dan kesetian. Dan juga warna pada loga sepatu tersebut, bahwa warna oren memiliki arti kehangatan dan semangat. Serta penambahan logo nike yang menjadi merek utama dalam produk tersebut. Terdapat pull dalam sepatu bola yang berfungsi sebagai penahan tanah sehingga para pemain bisa tetap berlari tanpa tergelincir.

Simbol:

 Warna biru pada sepatu Nike bisa dianggap sebagai simbol. Warna biru memiliki konotasinya sendiri, dan dalam konteks sepatu olahraga, biru dapat mencerminkan atribut seperti kepercayaan diri, ketenangan, dan kenyamanan. Penggunaan warna biru mungkin dimaksudkan untuk membangun hubungan emosional dengan konsumen dan menyampaikan pesan tertentu yang terkait dengan karakteristik sepatu tersebut.

Indeks:

 Sebagai indeks, warna biru pada sepatu Nike dapat menjadi petunjuk atau tanda terhadap kualitas atau sifat fisik sepatu tersebut. Misalnya, biru dapat diasosiasikan dengan teknologi atau inovasi tertentu yang terkait dengan kenyamanan atau performa tinggi. Indeks ini memberikan petunjuk langsung tentang atribut atau karakteristik produk yang mungkin menjadi keunggulan dari sepatu Nike tersebut.

3.     Berdasarkan simbol

Simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan  alamiah  antara penanda   dengan   petandanya   (Sobur,2003:42)

- simbol centang nike

Gambar di atas adalah sebuah brand yang sudah di kenal orang banyak.makna dari logo centang tersebut yaitu merujuk pada kecepatan dan Gerakan. Sedangkan dari Nike sendiri adalah Dewa yang bersayap,  dirancang atau Desain logo ini juga terinspirasi dari “ Swoosh yang artinya representasi dari Gerakan dan kecepatan, yang di rancang oleh  seorang mahasiswa yang bernama Carolyn Davidson pada tahun 1971.

Indeks:

Logo ceklis pada Nike dapat dianggap sebagai indeks. Secara harfiah, indeks adalah tanda yang menunjukkan hubungan sebab-akibat atau keterkaitan langsung dengan suatu kenyataan. Dalam hal ini, logo ceklis menciptakan koneksi langsung dengan merek Nike dan produk-produknya. Logo ini menjadi petunjuk atau tanda visual yang menyiratkan kehadiran atau kualitas produk Nike.

Simbol:

Sebagai simbol, logo ceklis merepresentasikan konsep atau gagasan yang lebih abstrak. Dalam konteks Nike, logo ini mencerminkan gerakan, kecepatan, dan prestasi. Simbol ini telah menjadi identitas visual yang kuat dan dikenali secara global sebagai merek olahraga yang berkualitas tinggi dan inovatif.

- simbol bola

Bola dapat merujuk pada objek bulat yang digunakan dalam berbagai olahraga, terutama pada permainan sepak bola, kaitan dari iklan tersebut yaitu adanya  pemain sepak bola professional yang sedang melakukan tentang dengan gaya terbang kepada objek bola dengan menggunkan sepatu dengan produk Nike.

Indeks:

 Sebagai indeks, gambar bola dalam iklan Nike dapat dianggap sebagai tanda yang menunjukkan hubungan sebab-akibat atau keterkaitan langsung dengan suatu kenyataan. Misalnya, gambar bola dapat menjadi indeks dari kegiatan olahraga, khususnya sepak bola. Keberadaan bola menjadi petunjuk konkret terhadap aktivitas dan keberagaman olahraga yang melibatkan penggunaan produk Nike.

Ikon:

 Sebagai ikon, gambar bola dapat merepresentasikan konsep atau gagasan yang lebih umum, misalnya semangat olahraga, kompetisi, atau kebebasan. Ikon ini mungkin terkait erat dengan nilai-nilai yang diinginkan Nike untuk dikaitkan dengan mereknya, seperti semangat berolahraga, keberanian, dan keunggulan.

 

-Jersey

melampaui sekadar seragam olahraga; ia menjadi simbol yang mengandung berbagai makna dalam konteks analisis semiotika. Jersey ini bukan hanya mengidentifikasi pemain, tetapi juga menciptakan ikatan visual yang kuat dengan timnya. Logo tim dan sponsor yang terpampang di jersey menambah dimensi simbolis, dengan logo tim menjadi representasi identitas kolektif dan logo sponsor menandai dukungan finansial atau kemitraan.

 

 

-Simbol pada background Abu-abu

Penggunan background Abu -abu pada ikan Nike”Just Do it” Dalam sisi positif, warna abu-abu menggambarkan keseriusan, kestabilan, kemandirian, bahkan memberikan kesan bertanggung jawab.

         3.4  Generalisasi pada iklan

ingin disampaikan oleh merek ini adalah tentang semangat berani, tekad, dan keberanian untuk mengatasi tantangan guna mencapai tujuan. Iklan ini berhasil menciptakan narasi yang kuat melalui penggunaan latar belakang yang bervariasi, mulai dari lapangan olahraga hingga studio seni, mencerminkan nilai-nilai keseriusan, tantangan, dan impian yang ingin ditekankan oleh Nike.

Slogan ikonik "Just Do It" menjadi poin sentral dalam iklan ini, mengajak individu untuk bertindak tanpa ragu-ragu, mengambil risiko, dan mengejar impian mereka. Slogan ini tidak hanya memiliki makna sederhana, tetapi juga mengandung aspek kiasan yang mendalam, seperti semangat kompetisi dan keinginan untuk mencapai tujuan, yang telah menjadi ikon merek Nike sejak diperkenalkan pada tahun 1988.

Dalam konteks semiotika, penggunaan ikon, indeks, dan simbol, seperti tokoh pemain sepak bola, tulisan "Just Do It", logo centang, warna sepatu, dan bola, memberikan dimensi tambahan pada pesan iklan. Semua elemen ini secara bersama-sama menghasilkan narasi yang kuat tentang semangat berani dan tekad pribadi yang ingin disampaikan oleh Nike kepada khalayak.

Secara keseluruhan, iklan ini menginspirasi individu untuk menghadapi tantangan, melampaui batasan, dan mencapai tujuan mereka dengan tekad dan semangat berani. Pesan ini mencoba menggeneralisasi nilai-nilai keberanian dan tekad pribadi agar dapat terhubung dengan beragam lapisan masyarakat. Dengan demikian, iklan ini tidak hanya berhasil mempromosikan produk, tetapi juga membangun citra merek Nike sebagai penjaga semangat keberanian dan inspirasi dalam mencapai potensi penuh.

 

BAB IV

KESIMPULAN

Kesimpulan dari analisis iklan komersial sepatu Nike "Just Do It" mencakup pemahaman mendalam terhadap pesan yang ingin disampaikan oleh merek. Dalam analisis tersebut, kita melihat bahwa latar belakang iklan memiliki peran penting dalam menciptakan suasana yang sesuai dengan pesan yang ingin disampaikan. Penggunaan latar belakang yang bervariasi, mulai dari lapangan olahraga hingga studio seni, membantu memperkuat nilai-nilai merek Nike, seperti keseriusan, tantangan, dan impian.

Slogan "Just Do It" menjadi fokus utama dalam iklan ini, dan melalui analisis teks, kita memahami bahwa frasa ini tidak hanya memiliki makna sederhana untuk bertindak tanpa ragu-ragu, tetapi juga mencakup aspek kiasan yang mendalam, seperti semangat kompetisi dan keinginan untuk mencapai tujuan. Frasa ini telah menjadi ikonik dalam merek Nike, dan simbol-simbol seperti logo centang, warna sepatu, dan tokoh pemain sepak bola menjadi bagian integral dari identitas merek.

Dalam konteks semiotika, analisis ikon, indeks, dan simbol memperlihatkan penggunaan elemen-elemen tersebut untuk menyampaikan pesan. Tokoh pemain sepak bola sebagai ikon merek, tulisan "Just Do It" sebagai indeks merek, dan simbol-simbol seperti bola dan warna sepatu memberikan makna tambahan yang memperkaya pesan iklan.

Secara umum, iklan ini menginspirasi untuk mengatasi tantangan, melampaui batasan, dan mencapai tujuan. Pesan ini mencoba menggeneralisasi semangat keberanian dan tekad pribadi, sehingga tidak hanya menjadi iklan biasa, tetapi juga merangkul nilai-nilai yang dapat terhubung dengan banyak orang. Dengan demikian, analisis ini membuka wawasan tentang bagaimana iklan Nike berhasil menyampaikan pesan dan membangun citra merek yang kuat melalui penggunaan elemen-elemen komunikasi yang efektif. 

DAFTAR PUSTAKA

Vera, Nawiroh: (2015). Semiotika Dalam Riset Komunikasi. Vera, Nawiroh, Semiotika Dalam Riset Komunikasi (pp.31) Bogor. Ghalia Indonesia.  

Morissan, M.A (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Morissan, M.A, Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpandu (pp.173) Jakarta Kencana.

Sobur Alex, M. Si, Drs. (2016). Semiotika Komunikasi, Sobur Alex, M. Si, Drs. Semiotika Komunikasi (pp.15) Bandung.